优酷logo升级,特赞是这样参战的

年末的上海,在空气里到处飘荡的不只有丝丝冷雨,还有甜甜的祝福和感谢,在2016年即将结束的时候,特赞也收到了一份甜蜜指数爆表的海报和感谢信,发出感谢信的就是——一边唱着“这世界很酷”,一边换了一身新行头的:

 

大! 优! 酷!

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“大力支持”、“全力以赴”、“优秀的设计师和创意资源”、“华丽亮相”、“造足势头”……所以,特赞究竟跟优酷一起做了什么就被夸上了天?一起来看看其中最亮眼的两个项目。

 

《这世界很酷》MV

 

这支MV是为优酷十周年庆的主题曲《这世界很酷》创作的,出自入驻特赞平台的一家精悍的设计工作室“鼻血星实验室(Bx-planet.lab)”之手,堪称清新界中的洗脑神作,从屏幕到一路闪耀到舞台。

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关于这次合作,我们找MV设计团队“鼻血星”扒了一些幕后八卦

 

我们之前就参与制作过窦靖童的MV,也有很多动画项目经验,这是优酷喜欢我们的原因。这次的MV,我们提议了‘拼贴结合MG(motion graphic动态图形)’的形式,拼贴可以让画面看起来更丰富更有个性,也可以加快美术的进度,毕竟需要手绘的画面比较少,尤其适合时间比较紧的项目。

 

一开始,我们觉得‘优酷是那种特别大的视频网站,肯定比较古板’,但听了歌儿发现挺新潮,合作下来也很棒,优酷没有一点架子,非常专业(啧啧啧,这糖发得)。

 

优酷确实给了我们很大的自由度,第一张美术图出来,就拍板了整个视频的风格。优酷希望MV的主角是‘年轻爱生活的宅男’,所以我们就参考了某位核心成员的体态和……肚子,又怀着小私心放进了鼻血星工作室名字的小广告牌、工作室的壁纸纸(原来不只是名家大师喜欢悄没声儿地在把自己画到自己的作品里啊)。

 

–鼻血星团队创始人“鼻血洋”

 

既然鼻血星已经“公开示爱”了,不知道优酷有什么反应?

 

特赞针对创意设想提供了准确的创意团队推荐,所以我们一次性就选定了‘鼻血星’,‘鼻血星’虽然年轻,但很有经验,对于需求的理解和后续的创意化诠释很到位,风格够酷,画面和音乐配合到位,可以打90分!MV最大的亮点应该是副歌部分的动态舞蹈设计吧,是鼻血星的创作,简单易学,后来还被拿给很多KOL和主播进行现场表演。

 

–优酷品牌高级总监Vera

 

设计师和优酷你侬我侬,特赞有小情绪了,看看特赞发挥了什么力量?

 

特赞从一开始就对优酷的整个品牌升级campaign比较了解,所以很快就能明白优酷的需求。需求发到网站上之后,匹配算法(作品风格、预算、地理位置等)先筛选出了一些设计师,然后项目经理进行二次筛选(沟通交流、创意能力、配合度等),这样,我们找到的设计师匹配度就很高了。

 

因为是年底,很多很棒的工作室都是忙到炸,鼻血星也是,但因为鼻血星喜欢和相信特赞,优酷作为大客户又能给工作室的品牌加分,再加上特赞愿意宣传鼻血星(不然你以为我们为什么要写这篇文章呢),再加上特赞可以给他们解决合同和走账这些琐碎的问题,所以,就有了这次很酷的合作。

 

–特赞大客户经理Sophia


 优酷doodle传播战役 

 

只关注最新的优酷品牌形象可不够,一样不容错过的,还有围绕youku字样创作的doodle(多嘴插播一个小常识,doodle就是漫不经心的涂鸦,谷歌浏览器的doodle一直都是备受推崇的)。

 

其实画doodle这事儿并不新鲜,但新鲜的是,由特赞操刀的这次“doodle突击战”,从发起到执行到传播,只用了48小时!不是“8小时工作时间x6天”的48小时,而是不舍昼夜的48小时!时间紧只是一个亮点/槽点,此外,这次“突击战”还涉及了大量角色,有优酷、特赞、十几个优秀设计师和大量网友,要在48小时内调动协调这么多人,真心不容易。

 

关于执行效果,各位赞粉应该已经在往期推送中看到过了,点击 对不起,我们把优酷的Logo玩上了天!可以回顾全文,懒得点的人,可以看看部分作品:

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各位营销狗很关心结果,更关心结果背后的故事吧?我们来看看特赞的营销经理和大客户经理的回答:

 

Q: 听说本来只想做两个doodle,后来怎么做成了doodle征集?

A: 这次品牌升级是一次重要的传播事件,优酷的品牌调性也是酷、好玩、有趣,所以我们觉得仅仅做两个doodle实在是玩得不够爽。另外我们考虑到,无论是特赞上的设计师还是关注我们的赞粉,很多都是才华横溢的人才。所以我们决定,一边在特赞上直接找设计师,一边面向粉丝群体进行征集,汇聚各方力量,把这个doodle玩得更酷。

 

Q: 如何在这么短的时间跟这么多人沟通以及出作品?

A: 特赞有庞大的设计师库,所以我们用匹配算法在最短时间内挑选出了十几位设计师,再由项目经理按照优酷给的需求(设计师画风特别+设计师自带粉丝)分别联系设计师,确认报价跟意向,虽然时间紧,但设计师总体配合度还是很高的。

 

Q: 项目进行中,最大的压力是?

A: 就是时间紧,好在客户跟设计师都很配合,基于信任省略了一些常规的繁琐流程,客户也很尊重设计师,让他们最大限度发挥,特赞也会对设计师的提交做一部分质量筛选,提出更加符合要求的修改意见,再给到客户确认。

 

Q: 整体传播策略和传播效果如何?

A: 因为项目的执行时间很短,只有48个小时,所以我们就直接用微信、微博来进行征集,同时和优酷官微进行联动宣传。我们也在特赞的很多设计师群里直接号召。doodle出台后,我们撰写了微信帖对doodle进行曝光,因为作品颜值高,很多人都在转,还精心选了9个最酷的doodle,在微博和朋友圈用九宫格的形式传播,效果也非常好。

 

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优酷对这次doodle战役怎么看?开头的感谢信就说明一切了呀。忘记了?回到开头再看!

 

那么,总结全文就是,优酷很酷,设计师很酷,特赞也很酷。任何一场好的创意传播战役,都离不开三方的通力合作,因为信任,所以很多环节也可以迅速推进,而不是反反复复。

 

所以,不紧急的创意需求,可以找特赞,紧急的创意需求,更加可以找特赞哟。



特赞

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