伊利 |品牌年轻化转型 —— 产品包装&天猫旗舰店视觉设计

 

几周前,由于需要设计一款零食奶酪产品的礼品包装,伊利在特赞上发了需求,6小时就有3位设计师报价,伊利顺利挑中一位认真负责的设计师,然后,设计很快就做完了。

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伊利觉得“设计得不错哦”,刚好天猫年货节到了,这款产品的天猫旗舰店也需要设计,于是又在特赞上跟这位设计师对接了一次,然后,只花了两天,又很快做完了,去天猫搜索“酪艺旗舰店”就能看到。

因此,我们采访了一下本次项目的执行方——SUMVISUAL 叁视觉研究所设计总监李思,看看这个项目是如何开展的。

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—–以下是来自设计师的话—–

 伊利“酪艺”奶酪包装设计 

这是我们第一次和伊利的合作。印象中,伊利就是一个家喻户晓的乳制品品牌,有积淀,但似乎偏传统,在这次的项目里,伊利强调“创新”“年轻化”,让我眼前一亮。

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这次主推的是一款奶酪零食产品“酪艺”。其实“把奶酪当零食”这个观点在中国不太普遍,所以伊利希望通过这款产品强调“奶酪文化”,推广新的生活方式和理念。

这次的设计需求,除了日常包装,还有新年礼盒包装,所以伊利希望既体现品牌特性,又融入中国元素。考虑到这些,我们在品牌原包装的设计上强调了时尚和年轻化,又在礼盒套装上突出了品质感。

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这次设计的最大亮点是对logo进行高度延展和应用,我们用抽象图形代替了传统包装上的一些文字信息,在礼盒的工艺上,我们图案做了凹凸处理。也就是图案本身是没有颜色差异的,但是可以通过反光达到独特的视觉效果

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伊利“酪艺”奶酪天猫旗舰店首页设计 

SUMVISUAL团队之前做过电商设计,但却是第一次做年货节主题。因为产品本身是偏西式的,所以设计难度在于将品牌的元素融入到年货主题里、渲染年货气氛。所以他们在红色主调的基础上,加了很多品牌金色,又尝试把品牌的春节包装盒本身直接作为元素放在页面里,也跟一些中式的水墨痕迹做了组合。

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宁泽涛是品牌代言人

 

更多设计细节欢迎大家去酪艺天猫旗舰店体验。

 

双方互评 

伊利给了我们充分的自由度和创作空间,双方对于设计的理解上贴合度也很高。特赞方面在项目过程中也起到了非常重要的沟通和协调作用,帮助项目双方准确传达设计诉求和反馈意见。总的来说,这个项目做起来很顺利。”

——SUMVISUAL 叁视觉研究所设计总监李思

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“便捷高效。”

——伊利资深级品牌经理Jessic

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“特赞提供了高效便捷的服务。过去想让设计符合客户预期是最困难的,在这两次合作中,从‘由奶酪块组合的山水画’到抽象的奶酪块,李思老师提供了5个礼盒设计设想,最终敲定了艺术化的奶酪块作为礼盒图案,而天猫年货节的网页设计,虽然交稿时间很短,但是设计师、特赞与我们保持密切合作,最终成果符合品牌与品牌质感的要求,感谢特赞与李思老师。”

——酪艺品牌负责人Samuel Huang

 

 

 

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