“再见，哥斯拉”
作为Firefox 背后的母公司，Mozilla 以“开源”精神著称，全球有超过30000 名志愿者参与了编程、网页翻译及社群管理，忠实用户更是不计其数，你也是其中之一吧？
虽然Firefox 的小狐狸人尽皆知，Mozilla 却低调得像个路人。老灰白的字形丢到硅谷众公司logo 中，即会被无情淹没。
在过去很多年，Mozilla 社群的形象一直由一只以哥斯拉为原型的恐龙来担当。
Mozilla 的名字其实来自于“Mosaic（最早的开源浏览器之一）”和“Godzilla（哥斯拉）”的结合。
但Mozilla 的新logo 却一改过去沉闷、单调的印象，不仅色调明快、造型百变，而且具有极高的识别度！
其实，这个吸睛的logo 是一个“开源”设计的产物，也就是说，它是由成千上万的“设计师”协同设计出来的！接下来，特赞带你回顾整个过程，看看“开源设计”这只大螃蟹，Mozilla 是怎么“吃”的。
从Mozilla 到moz://a
6月：创意策略（Creative Strategy)
Mozilla 认为，网络应该是人类能自由探索的领域，不该对创新活动进行阻碍与限制，而且网络的力量可由许多人共享，而非由少数人掌控。与此同时，他们还希望唤醒大众对于网络安全、隐私、独立性的尊重。
经历了上千封邮件，上百次会议，数十个概念以及三轮调研，Mozilla 的创意总监Tim Murray 于去年6月在项目博客上发布了非常详细的参考，阐述了Mozilla 的品牌故事及调性，供大家讨论并提供概念想法。
首先，他希望加深公众对Mozilla 的理解——起码能一眼看出它是大概干嘛的。除此之外，他还希望大家都尽可能参与到这次的设计中，发扬Mozilla 社群的优良传统——开放透明的社群文化及“众创”精神。
Tim Murray 在项目博客中对Mozila 十分详尽的品牌阐释
虽然 Mozilla 邀请大家“参与过程”，但却不是“参与设计”——在获得各方的意见反馈后，最终设计仍然由专业人士进行。
早前，Mozilla 已经邀请了著名设计师Michael Johnson （Johnson Banks 创始人，曾主持伦敦奥运会、维珍航空等设计）主持Mozilla 全新品牌视觉系统的更新工作。
7月：概念确定（Concepting）
终于，Mozilla 发布了7个初步候选标识，让社区参与评估。收集各方意见后，最终“Moz://a ”的方案获得了更多人的青睐。
最先公布的7组候选方案
Michael Johnson 谈到，他在接受该项目后梳理了互联网的发展史，意识到Mozilla 最难能可贵之处即是“开放”、“共享”。在他的认识中，Mozilla 本身并不是一个浏览器，而是“创造”浏览器的工具。
因此，他将互联网的“根”（URL标识符）和“协议”（“://” ，Protocol 为进行网络中的数据交换而建立的规则、标准或约定）元素融合在了“Mozilla”中，让“://”与字母“ill”完美吻合！
最初的概念版
也有网友并不认可这个方案，他们认为“https://”符号已经沦为“历史”，在很多浏览器和移动端都不会显示，因而对Mozilla 未来的发展定位有局限性。考虑到这一点，Mozilla 仍然保留了其他几个方案（包括第二次公布的4组），但可以看出，他们已经把重点放在“Moz://a”这个概念上了。
另一款受到好评的概念，延续了Mozilla 社群传统的“恐龙”形象
9月：细化调整（Refinement）
在之后的阶段中，Michael Johnson 和团队继续听取网友们及其他专家的意见，对几个候选方案进行深化调整。同时，Mozilla 会在博客上把阶段性成果展示出来，并即时统计网友的评论情况。
几种字体调整
社交网站头像变体的尝试
评论的统计结果之一
一个名为“Sinchan”的网友在“细化调整”阶段给出的小建议
1月：发布设计准则（Guidelines）
经过反复讨论和统计，Mozilla 在2017年1月发布了最终的结果。众望所归，“Moz://a”方案在4个终选方案中脱颖而出，走到了最后！
Mozilla 特别委托荷兰字体公司Typotheque 量身打造了一套字体“Zilla”，这套专属字体现已开放给公众免费使用。
Typotheque 打造的专属字体——Zilla
字体颜色方面，设计团队则挑选了在Firefox 里编写程序时被用于设置关键字高亮（highlight）的色彩，以区别于其他浏览器，也更灵活多变，可视应用环境作出调整。
同时，Mozilla 也鼓励大家在新logo 上打上自己的标签，选择喜欢的颜色和短语，制作一款个人专属的Mozilla 标识——只要保留基本字形和黑框就好。
虽然logo 设计暂时告一段落，但Tim Murray 特别强调，这个设计项目还将继续“开源”下去。Mozilla 将保持更新整套设计系统，你可以继续在项目博客的留言板上建言献策。
Mozilla 还发布了一个短视频，手把手教大家怎么把新logo 玩到飞起——
在历史上，这样公开品牌构建过程的先行者实在屈指可数。一般来说，品牌和品牌识别的构建是一个保密性很高的过程，往往涉及到整个商业战略，多由公司管理高层来决策，获取公众的注意无疑会带来商业风险。
键盘侠无处不在的网络世界，你很容易听到一些格外刺耳的论调。这时，品牌策略是否会被左右？设计师们是否还能保持设计的热情？
特赞特别联系到了这次品牌构建的主持设计师Michael Johnson，看看他如何评价这次大胆的尝试。
对话Michael Johnson
Q = 特赞Tezign
A = Michael Johnson
Q：本次和Mozilla 合作的“开源”设计项目和以往相比，最大的不同，以及最困难的点在哪里？
A：就设计流程来说，本次项目和我们之前所做的也非常相似。要说最大的不同，是传统设计师们不再是关上门来自己进行脑暴，而是开放项目、允许大众参与进来。所有人都能够通过网络看到、转发并分享我们的设计。在整个过程中，我们的项目博客收到了大约3000条留言，这种程度的交流互动在以往的设计项目中是非常少见的。我们之所以用开源设计法，也是因为Mozilla 本身也是一个利用开放资源的产品。
这次项目最困难之处，应该说源自一些网友的无端指责。有些人仅仅是瞟了一眼新logo，甚至没有仔细看整套视觉系统，就开始批评我们。当然，我们不会也因为这些毫无根据的指责而受到影响。
Michael Johnson 在为候选概念做展示演讲
Q：您是如何从成千上万个网友的建议中选择有用信息的？
A：如果大家都对某个想法有意见，我们肯定会重新审视一下这个想法的适用性。比如，最初字形中的“M”是大写，但有网友指出，URL 编码中使用的字母均为小写。我们采纳了这个建议，将大写的“M”改为了小写的“m”。
其实，我们并没料到Mozilla 这个程序员社区还是偏保守的。在项目初期，我们曾尝试过一些特别新颖有趣的想法，却意料之外听到了很多反对的声音。这确实会影响到最后的设计成果，但我们还是坚持了初衷。
参与者们在热烈讨论
Q：您认为其他企业也适用于这种方式吗？
A：在这次项目中，开源设计的方式是非常适合Mozilla的，因为它也用了同样的方式去完成编程。这意味着，整个互联网群体都能发表他们的意见，即使突然改变形象也不会让大众感到意外。
所以，这种方法适用于其他相似模式的企业，但是企业和设计师们都必须要对这个项目非常有信心。某种意义来说，所有人都是这个项目的领导者，我们需要保证在收到不同人的批评指责时，还能保持它的创造力和有趣性。
Q：这样的“开源设计”，对企业来说最大的好处在哪里？
A：如今“开源”编程已经得到了普遍认可，如果一个程序员站在他人的肩膀上可以写出更出色的代码，那么为何设计不可？
其次，如今“敏捷（agile）”和“精益（lean）”开发模式已经成为常态，程序可以快速更新并得到反馈。那么回到设计上，比起耗费数月闭门研究后，投入市场时却得到不如预期的效果，倒不如在设计过程中就吸收外界的意见，随时进行调整。
最重要的是，在协同参与的过程中，品牌的影响力也在人群中潜移默化地得到强化。这个过程至少让数百万人认识到了，品牌构建绝不仅仅只是一个logo 那么简单。
撰文 ｜ 王师境
采访 ｜ 朱珂纯
