天猫小黑盒 | 特赞助力天猫新品,这波操作很行!

对于品牌来说——经典出新,是件喜忧参半的事。

喜的是有经典背书,新品含着金汤匙诞生,不用费多大力就有了名气。

忧的是风险随之飙升,一旦搞砸,非但没有一炮走红,还可能拖了后腿、毁了招牌。

这时就需要天猫小黑盒。

作为全球品牌新品首发平台,天猫小黑盒以#去突破 做新我#的核心主张,助力倩碧上线新品——透明黄油,解锁“品牌经典出新”营销新玩法,活动的视觉设计由特赞全程包办。

这一次,天猫小黑盒×特赞,碰撞出了怎样的火花?

首先得考虑这个问题:明明已经有经典,为什么还要出新?

因为我们生活和工作的环境变化太多,极端天气、污染加重等原因,都会让皮肤处于特别不稳定的状态中。而倩碧瞄准的目标消费群体也在不断成长——无论是追求新鲜感的年轻一代,还是长时间追随的老用户。想要锁定他们、满足其细分护肤需求,原地踏步是不够的。

所以即便是护肤界50年经典的倩碧“天才黄油”,也需要通过推出全新透明黄油产品,满足肌肤应对外界多变环境挑战的升级需求。

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为诠释经典和新品之间的关联,天猫小黑盒×倩碧发布一组#去突破 做新我#态度海报:

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向经典致敬的最佳方式是

创造新的经典

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不在乎已有眼色

要你品尝新颜色

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我选择以善变

面对多变

趁热打铁。摆明品牌态度后,接下来就要诠释#去突破 做新我#的内涵。

天猫小黑盒×倩碧继续用图说话。

这张充满仪式感的长图,巧妙将#去突破 做新我#的概念打造成一个故事:身处偌大世界的“我”尽管渺小微茫,但仍然选择挥别过去的暗淡无光,通过天猫小黑盒找到新的自我,开启新生活。

即将迎来一张滑不到底的长图,手速快算我输

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长图依然用天猫小黑盒擅长的营造氛围的手法,通过视觉元素和长文案,打造一个从地球扩展到宇宙的巨大世界,带领用户开启一次具有神秘未知感的空间之旅。

它让我联想到这样一幅画面——

因为失恋/丢工作/比赛失败的Ta,一脸颓唐站在镜前不禁问自己,“一切怎么会变成今天这样”?可既然还不甘心、不想认输,那就深呼吸、洗把脸,洗去脸上灰尘和心中阴霾。反正也不会更糟了,不如就像透明黄油一样,回归清澈,再次出发。

做足了铺垫,终到亮相时。

2018年8月17日,倩碧在上海外滩三号的沪申画廊,举办了全新透明黄油黑科技体验展,暨天猫小黑盒超级新品发布会。

活动现场充满科技感的沉浸式体验馆设置,依然延续天猫小黑盒擅长的线下策略:通过营造让人眼前一亮的体验空间,唤醒、调动人们的情感认知和情绪节奏,将新品的新鲜体验最大化,强化“开盒就有新体验”的品牌理念。

而这次沉浸式体验,则让每个人化为“肌肤本身”,通过经过一个个模拟区域,身临其境体验日常污染给肌肤带来的损害,最后透明黄油顺理成章出现,提供屏障和修护。这整个自“我”拯救的体验过程,完整展现出透明黄油护肤原理。

现场还邀请到倩碧亚太区品牌大使井柏然,与大家分享透明黄油的日常使用心得,并与平台和品牌一起,正式开启天猫小黑盒。

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这不是天猫小黑盒第一次展现出,对于品牌经典款的挖新能力。

就在上月,天猫小黑盒携手伊丽莎白雅顿,以#从新定义Cool#为核心概念,上线新品“经典21天霜的升级版复合水凝霜「小水Cool」”,通过打造富有惊喜感官体验的“复古泳池发布会”,在炎炎夏日中为用户带去酷爽和清新的肌肤体验。

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同一时间段内,天猫小黑盒携手徕卡相机在上海潮流地标上升新所,打造可以拍照的互动涂鸦艺术墙,以吸引那些爱好街拍的达人来此“网红墙”打卡。不提参数不表功能,让新品C-Lux相机潜移默化出现在拍照新体验中。

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而这次倩碧全新透明黄油也是看中了天猫小黑盒作为天猫独家新品首发平台,能带来全链路推广爆发的一站式电商营销方式。具体来看,它主要从以下两个层面持续发力:

新品运营:有新意,也有心意

天猫小黑盒的视觉元素设计,天然自带神秘气息,开启盒子的仪式感,为用户营造惊喜发生的氛围,一次次带去不同类型的新意。

而这次携手倩碧,上线由经典衍生而来的全新透明黄油,在保留瓶身外观设计等经典元素的同时,在产品质地和感官视觉大胆突破,使功能更丰富、更有针对性,从细节处提升用户护肤体验,心意十足。

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品牌营销:新我,形象升级焕新

在传播过程中,双方则试图用新品赋予品牌更多内涵,用海报、长图、发布会等内容载体,加深用户对品牌本身和#去突破 做新我#这一旗帜鲜明态度的理解——面对外界挑战、复杂环境和种种桎梏,我们应该有勇气突破自我、成就新我。

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同时也可以看出,像倩碧这样有深厚根基的强势品牌,在坚守经典的同时依然葆有造血能力,以适应消费升级需求、品牌年轻化潮流和新零售发展趋势。

所以说,天猫小黑盒所承载的,不仅是新品;想成为的,也不只是平台。

对用户来说,天猫小黑盒能提供每日优选新品、每月新品大赏及重磅首发新品,是发现、探索、购买新品、新生活方式的首选平台。更重要地是,它能为那些对生活保有兴趣和热情的人们,提供源源不断的灵感,制造花式惊喜和期待,助力他们探索新生活。

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对品牌商家来说,天猫小黑盒透过天猫大数据,有能力提供品牌新品营销一站式解决方案,助力打造“新品”为“爆款”,用创新的方式构造与用户沟通的线下场景,为品牌建设拓展更多玩法和可能。

因为有天猫小黑盒作为“发现新生活”的来源和渠道,越来越多的用户开始重新审视生活、尝试重启自我。

的确,有些东西,是不会从天而降的。

正如纪德在《人间食粮》中写道:

“你永远也无法理解,为了让自己对生活发生兴趣,我们付出了多大努力。”

想要突破旧生活,想要成为新的我,不妨就以天猫小黑盒为契机,在它一次次陪伴引导下,把自己活成一个“天猫小黑盒”——

不乏灵感、有所期待,

神采奕奕、兴致盎然。

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