天猫 | 天猫精灵联合11大品牌发糖!—— 社会化营销

生活总有不如意,谁能给你加点糖?天猫精灵趁🔗天猫618之际,联合百事可乐、MM豆、王老吉等11个品牌,在特赞协助下一起给你“发糖”!

 

生活缺点“糖”

自从阿里巴巴开发出了“天猫精灵”,我们向它问天气、问资讯,通过它控制家居环境,甚至拿它打趣逗乐都不是问题。

但是,人类还有一些更深层次的灵魂拷问,类似于“不工作也能赚钱的方法”、“不节食不运动也能瘦的技巧”、“如何哄好生气的女朋友”甚至是“如何找到儿时的快乐”……

当我们把这些问题抛给机智的天猫精灵,没有想到,它还是被问“方”了……(小编:天猫精灵表示这些问题实在没法接)一个大型尴尬现场就此诞生。👇

 

特赞基于天猫精灵的语料库,找到年青一代现在生活的真实痛点,通过一系列“灵魂拷问”,与消费者建立了强接触,在产生深刻洞察的同时,让你体验强烈代入感。

“天猫精灵方了”的现实场景,将天猫精灵的汗颜现场完整展现,迅速抓住你的眼球,和日常机智形象造成强烈反差的天猫精灵引来各路品牌群策群力。

那么,如何回应这些“灵魂拷问”?

 

 “糖粉计划”,让生活甜个够 

有办法!特赞助力天猫精灵发起“糖粉计划”,将品牌特征与天猫精灵融为一体,一起发现生活中的甜!11个品牌首先解答各种“灵魂拷问”,系列海报为你拨开生活迷雾。你能从海报里找到“真正的”答案,也能看到一个“真实的”品牌风格。

 

看有哪些不方的方糖

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此外,各大品牌使出浑身解数“造糖”和“发糖”,可谓是实力撩粉&品牌宣传一箭双雕,甜蜜生活帮你安排得明明白白!

 

看看品牌都造了什么糖?

 

看看哪些品牌在发糖

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不仅话题魔性,传播效果也很惊人!整个活动传播触达35404万粉丝,总曝光超 4720万次;#天猫精灵发糖了# tag阅读量达 1.1 亿,话题讨论量突破5万。45位涵盖各领域(搞笑/段子手/科技/情感)KOL打造完整传播链路;同时在微信端通过200万粉丝的长图文KOL进行内容共创,突破10w+阅读量。案例还被文案君收录了!(🔗天猫精灵也会“方”?

经过这一次“糖粉计划”,第一批参与其中的品牌传播量和搜索量暴增,可爱又真实的风格被更多用户喜爱。在特赞的赋能下,天猫精灵的玩法越来越多样,联合行业生态伙伴为粉丝“加糖”的同时,也完成了品牌个性的传达。

如果你的品牌不够甜,来找特赞!



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