GNC | 这个春天,守护健康,让你闪闪发光

2020年,全球领先的膳食营养保健品牌 GNC 迎来了85周年庆,也迎来了一个特殊的春天。年初,全球疫情爆发,引发了人们对健康养生话题的关注。在这个时期,GNC 要如何传递自己的品牌价值,同时与“关注健康”的消费者沟通自己的重磅新品呢?

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闪闪发光,喜事连连

特赞助力GNC将新品上市、85周年纪念、新代言人三件大事,用#GNC守护健康#为核心话题环环串起,让品牌在春天节节生发,焕然一新。

step1 · 好事双簧,周年庆×代言人

等等,怎么是你!

GNC在85周年庆之际,官宣大中华区品牌代言人陈伟霆。

“他不断突破自我,寻找新的极限” 这是陈伟霆给大家的勤奋印象;“我们坚持科学创新,领跑健康85年。” 这是GNC的努力坚持和品牌理念。2020年,GNC将和陈伟霆一起守护你的健康。

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step2 · 新品首发,明星助阵

等等,在等你

新品首发,GNC带着福利抵达京东小魔方,用一系列物料,带动流量,上新产品:3D睡眠饮系列、胶原蛋白精华饮,都以 #闪闪发光# 为主题进行打造,迅速get陈伟霆同款,和他拥有一样的好梦。

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GNC 3D睡眠饮系列
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GNC 胶原蛋白精华饮step3 · 热门话题,今夜有好梦

 

等等,一起睡?

陈伟霆,谐音“waiting”,外号“等等”。GNC 一语双关用三条短视频和粉丝幽默互动。GNC希望用这样的表达,传递一个信息:睡眠饮不止解决睡眠问题,更让人对睡眠多了一份期待。好梦,从现在开始。

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step4 · 社交睡眠话题,热度延续

#睡不好的你今天怎么样#

睡眠,一直都是当代都市热门话题,熬夜、失眠、缺眠、质量不好……无论是消费者还是品牌,都在积极讨论如何获得一个好睡眠。

这一次,微博知名旅行玩家@貓力molly首先接力“睡后第二天”话题,以一段vlog聊聊睡不好的日常,引导消费者分享各自痛点,并在沟通中展现产品特性,从而引出一个睡眠新思考:好的睡眠不只发生在夜晚,它也理应给我们白天的活动带来更好状态

 

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✨守护健康,GNC 做到了

不仅帮助消费者闪亮,GNC在这个春天也收获惊喜:3月1日、3日、17日,GNC 跃居京东营养保健品类NO1;站外全量发声曝光量1个亿……

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闪闪发光,特赞助力
GNC 闪闪发光的背后秘诀是什么?“真·需求洞察”和“与粉丝沟通”。
01 用洞察驱动:挖掘问题核心,发现真正的「需要」
如何有了“闪闪发光”的灵感?在对睡眠问题做大量调查的时候,我们发现,大部分人在害怕的「睡不好」,其实是在怕其背后的连锁反应:比如因缺眠而导致的精神状态变差、白天无法集中注意力、工作效率降低、皮肤因此越变越差……

是的,在我们心中,「睡不好」只是「生活变糟」的第一步,任由它发展会产生「糟糕」的连锁反应,谁都不希望生活毁于睡眠。

要解决睡眠问题,就要解决睡眠不好可能会导致的连锁反应,但纵观许多助眠产品,大多只解决了一些表面问题,却没有考虑后顾之忧。夜晚很重要,白天更重要。GNC 3D 睡眠饮解决的不仅是入睡问题,还有第二天的精神状态。

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“睡不好”的情感共鸣、闪亮精致的产品包装,结合GNF 3D 睡眠饮的强大功效,三者结合,“让你闪闪发光”。

 

02 与粉丝对话:做品牌和消费者之间的桥梁

品牌坚持科学创新,代言人不断突破自我,两者都为彼此做了更好的表达。但仅仅这样是不够的,粉丝经济远没有“顺其自然”这么简单。

对品牌和代言人的双向深挖。不仅是借助陈伟霆温柔光明的个人形象,开启他的代言首秀,打出GNC 85周年庆的大喜事;再契合GNC温柔守护消费者的语境,道出#等等一起睡#的浪漫故事。

懂品牌,更要懂粉丝眼中的他,架起品牌与粉丝间的桥梁,让彼此对话更加流畅。

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GNC守护健康,特赞守护品牌

 

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